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传统媒体盈利模式的“七种武器”,如何见血封喉?‘亚博yabo888网页登录’

来源:亚博yabo888网页登录   发布时间:2022-11-17 01:08nbsp;  点击量:

本文摘要:2020年9月,中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),提出:围绕主业、紧贴市场、关注民生,探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式,增强自我造血性能。为传统主流媒体盈利模式创新指明晰偏向。 主流媒体的传统谋划业务,诸如硬广、刊行、印务等,在古龙的小说《七种武器》里,好比是第一种武器——拳头,它是最常用的武器,当我们手无寸铁时,也能一拳打死老师傅。但媒体融合的下半场,拳头已经是最落伍的武器。

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2020年9月,中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),提出:围绕主业、紧贴市场、关注民生,探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式,增强自我造血性能。为传统主流媒体盈利模式创新指明晰偏向。

主流媒体的传统谋划业务,诸如硬广、刊行、印务等,在古龙的小说《七种武器》里,好比是第一种武器——拳头,它是最常用的武器,当我们手无寸铁时,也能一拳打死老师傅。但媒体融合的下半场,拳头已经是最落伍的武器。传统业务也要创新迭代,需要围绕主业、紧贴市场,通过整合重组、转型升级、资本运营等,培育新的业态。

没有了拳头,不少传统媒体盯上了财政供养。恰好,《意见》也要求各级党委和政府强化资金保障,增强政策支持,形成政策保障体系。这一条,让不少传统媒体喜大普奔。但现实中,天上没有掉下的馅饼,各地政府不会也不能直接拨付资金给媒体,没有项目和服务、不走流程、宣传上上级不满足,恐怕还是拿不到钱。

财政购置服务只管已成为不少传统媒体的较大收入泉源,但财政供养绝对不是传统媒体的盈利模式,也不能成为传统媒体的主要造血机制,更不能形成新的供养体系。媒体深融最终要走向市场,与各路新媒体竞争,新的供养体系会严重削弱媒体深融的主动性和缔造力。

2021年,传统主流媒体要把盈利模式创新列为议事日程了。盈利模式即传统媒体赚钱的方法,盈利模式重构,需要分析报业焦点能力和焦点资源,明确用户是谁?我们能解决用户什么痛点?渠道在那里?产物是什么?从那里赚钱?媒体深融下的盈利模式创新,如何见血封喉,一招制胜?有“七种新武器”可供参考:【一通定音鼓】服务中心势如虎:政务通2G政务服务,通过形象宣传、新闻公布、党建、问政、智库、代维、政府运动、舆情等取得收入。

【一根绣花针】密密缝合情意真:服务秀2C生活服务,在康健、教育、医疗等方面,为市民提供数字生活、社区服务。【一枝穿云箭】万语千言融媒现:商务控2B商务服务,为客户提供广告宣传、形象修复、舆情、公关、宣传片、代维、审核风控等服务。【一枚孔雀翎】娓娓故事叙真心:内容云2C2G/2C2B,全媒体内容引流,先2C沉淀用户,再2G和2B,服务甲方,取得后项收入。

【一道霸王枪】气如长虹力铿锵:线下拼O2O,通过运动全案、评选、讲座、培训、社群服务、社区服务等线上线下方式,让公信力变现。【一对多情环】鲜活生动双循环:工业链2G/2B/2C,团结外部资源,打造内容和工业的双循环,开拓文化工业、展陈业、出书业、版权业、网络宁静、直播电商等。【一把永生剑】数据汇流云中见:数字流2G2C/2B2C,先2G或2B,争取资金建设项目,然后再2C,服务G和B。

在数字经济、媒资生意业务、图片库、数据榜单、可视化、网站技术、数据中心等方面结构。“传媒融中对”建议:2021年,各家报社需要对报业内容系统、运营系统、执行系统重构,对收入模型重新设计,实现赋能、转化、变现。以“需求定位内容,内容驱动流量,流量赋能服务”,着力解决当地用户的刚需,助力各条战线在主流舆论场发出主流声音。“七种武器”如何见血封喉?“传媒融中对”将于2021年新年,揭晓《传统媒体深度融合的10个研判》,内有武林秘笈,敬请点击关注。

■ 研判一:赢在顶层设计媒体深融的方法论框架■ 研判二:走向战略深融百年大变局先画作战图■ 研判三:决胜舆论引领主力军在主战场打主动仗■ 研判四:构筑党媒平台媒体深融做好“新基建”■ 研判五:体制机制蝶变三个再造如何“换汤又换药”■ 研判六:数字十字路口打造内容和工业的“双循环”■ 研判七:从青铜到王者全媒体人才是怎样炼成的■ 研判八:倒逼流量变现盈利模式催生“七种武器”■ 研判九:玩转产物矩阵解决用户痛点的“武林秘笈”■ 研判十:三驾聚合马车MCN、技术、资本带来弯道超车关于我们中国报业融媒研究中心,中国报业协会和盐阜公共报报业团体团结建立的、专为党媒服务的媒体融合智库。相比于学界,我们是一线操盘手;相对于业界,我们更擅长实证研究。中心官微“传媒融中对”,每年会在新年之际,撰写传统媒体深度视察文章,“研判大稿”都市引刊行业热议。一起来读年度研判好文:■ 2021年,传统媒体深度融合面临10个难题,个个让人揪心■ 2020下半年,报业面临的6个迫切转型|《新闻战线》这篇万字长文说了大实话■ 2020年,传统报业有多灾?如何关?(10个研判)■ 预见2019,传统媒体的10个小趋势,灰犀牛会扑来吗?。


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