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东方卫视“618超级秀”:一次传统媒体融合直播带货的内容实验【亚博yabo888vip网页版登录】

来源:亚博yabo888vip网页版登录   发布时间:2022-11-19 01:08nbsp;  点击量:

本文摘要:文|若谷综艺电商融合直播秀这一观点首次泛起在导演组的案头时,离“618超级秀”仅有20余天。有着多年大型晚会操盘履历的总导演陈虹,面临这一全新观点,清楚知晓与传统“电视+电商”晚会的差异性,在原有内容团队的基础上组建了一个对接商务的小组,领导团队进入筹备阶段。那么,什么是“综艺电商融合直播秀”?

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文|若谷综艺电商融合直播秀这一观点首次泛起在导演组的案头时,离“618超级秀”仅有20余天。有着多年大型晚会操盘履历的总导演陈虹,面临这一全新观点,清楚知晓与传统“电视+电商”晚会的差异性,在原有内容团队的基础上组建了一个对接商务的小组,领导团队进入筹备阶段。那么,什么是“综艺电商融合直播秀”?在“618超级秀”总导演陈虹看来,这是一场集场景化、实景化、主题化为一体的、史无前例的直播电商综艺盛典,使用电视在大屏的内容资源、专业的生产能力、高品质的视觉出现方面的优势,让直播带货今后前的低配版升级为高定版,配合形成“电视+电商”互助的新高度。

“我们就要迎头干,就要去做。”在时间极为紧迫的情况下,现场导演王蕻形容其时导演团队的心理状态。功夫不负有心人,东方卫视与苏宁易购联手打造的综艺电商融合直播“618超级秀”如期与观众晤面。今晚除了在东方卫视全球直播外,也将在苏宁易购APP苏宁直播、东方卫视抖音号、苏宁易购番茄台、淘宝直播苏宁易购官方旗舰店、视频、PP体育、PP视频、东方外洋频道等多平台同步直播。

#东方卫视618晚会#、#金子涵丁泽仁双人舞#、#张艺兴鲶鱼头造型#、#创3学员跳你最最最重要#、#王源全开麦#等话题登上微博热搜,取得了不错的话题效果。“未来都会”舞美吸睛演出亮点连连引发讨论此次“618超级秀”的主题是“让优美更近”。

为了与主题相呼应,导演组在舞美上接纳“未来都会”的观点,缔造性地将这座未来之城悬浮于空中。在3000平方的高清屏幕、150个数字控制的升降设施的加持下,带来了分区域左右移动的魔幻舞台,在满足舞美特效的变化的同时,还能让整个舞台顷刻之间组成苏宁易购的巨型标识,强化品牌形象输出,为观众带来了沉醉式的寓目体验。此次“618超级秀”有两支超强阵容的战队,划分是:雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦组成的极限男团战队,张艺兴、沈腾、贾玲、关晓彤、杨迪、贾冰、袁弘、张歆艺、彭昱畅、欧豪等领导的苏宁super战队,两支队伍以游戏PK、才艺PK、综艺带货PK等形式贯串始终,极限男团战队带来《极限挑战》的公益主题曲《Fighting Fighting Go》,与苏宁SUPER战队演出神曲的《好运来》举行PK,将“618超级秀”的气氛推向热潮。整场晚会的演出内容亮点不停,多个破次元的组合秀让人印象深刻,既有《缔造营2020》学员、乐华NEXT、AKB48 TEAM SH等专业偶像团体带来多元青春的团体演出,也有贾玲、张萌、杨钰莹组成“暂时姐姐团”带来了《SuperStar》,贾乃亮、郭京飞、邓伦合唱《少年》 默契十足,另有宋小宝×AKB48 Team SH和小鬼×郎朗这两组破次元的混搭组合带来惊喜演出。

固然,小我私家演出也是各具特色,关晓彤一身旗袍颇有江南女子风姿,与上海歌舞团互助带来《四季新韵》;最近因《怪你太过漂亮》中莫向晚一角色大火的秦岚清新开唱《喜欢你》,王源带来《易碎的吻》《滚烫的青春》,邓紫棋带来《句号》和《倒数》,张艺兴带来小我私家原创歌曲《莲》,彰显小我私家音乐魅力。但这并不是全部,此次“618超级秀”主打的观点是综艺电商融合直播,差别于以往的偏重演出的晚会,这是东方卫视这一传统的电视媒体与电商平台配合举行直播带货的全新实验。

在这一实验背后,蕴藏了导演团队构建内容的匠心,对平台自己而言,也有着极为重要的战略意义。三大现场无缝链接打造一场品效合一的多功效秀简直,从“618超级秀”的出现来看,极演播室、直播间、线下空间无缝对接的三大现场,将传统歌舞游戏、带货直播、真人秀在一场盛典中相融,给观众出现了一场多功效的“超级秀”。值得注意的是,观众还可以在苏宁易购APP关注“番茄台”直播间,有明星大咖惊喜空降,在跨屏联动间给观众更多的惊喜和福利。第一现场的关键词是悦目。

除了嘉宾们带来的精彩演出,第一现场另有好物推荐、发送福利等环节。值得注意的是,好物推荐并非像主播们单纯先容产物功效,而是以互动小品这一创新演出形式出现,《疯狂摄制组》《欢喜大提亲》《超级大特工》《厨神大比拼》等作品在展示好物的历程中,给观众带来了线人一新的寓目体验,也在转达着“让优美靠近”的生活方式,以期让观众对平台形制品质生活的品牌认知。

第二现场的关键词是带货,设置了直播间和买手团,这一区域面向手机端的用户,从大屏获取信息同步联动得手机端,另有明星担任好物推荐官在这一现场向用户推荐产物,其中不乏扶贫助农产物,这也是两大平台携手推行社会责任、助力经济恢复的一大标志。值得注意的是,除了日常所需的用品,另有一些价钱适中的艺术品泛起在推荐名单中,满足用户物质和精神的双向需求,并将苏宁易购的极物精神通报给用户,在直播带货的历程也沉醉式流传品牌价值观。

第三现场的关键词是好玩,导演组以真人秀的方式展现苏宁易购线下新零售的业态,这样通俗易懂且有趣的方式,让用户全方位相识苏宁易购线下的业务形态,联动第二现场的内容,动员线上线下用户的增长,也能够提升公共对于苏宁易购整个业务体系的认知。在“618超级秀”中,三大现场突破空间局限,电视大屏与手机小屏实现联动共振,内里支撑是苏宁易购从电商到新零售整个业态的买通。

导演组巧妙地以趣味性的内容串联,在直播带货的历程中,也深入浅出地通报苏宁易购的品牌理念以及公司业态,让观众对苏宁易购的印象不再停留于单纯的电器销售上。由此可见,“618超级秀”对于苏宁易购而言,不仅仅是打折、拉动销售额的促销品牌运动,更是希冀公共重塑品牌认知、树立全新的品牌形象。“618超级秀”之所以能够满足苏宁易购的双重需求,这不仅仅归功于导演组对“综艺电商融合直播秀”的精准明白,也与两大平台的用户画像高度重合有关。详细来看,苏宁易购线上电商、线下零售的业务体系,其目的即是全年事段笼罩,而东方卫视的收视人群也是全年事段笼罩。

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在目的人群一致的基础之上,东方卫视凭借自身的流传力与公信力,助力苏宁易购在“618超级秀”中品牌力和销售力的最大化,转换更多具有高粘性和高忠诚度的用户群体,树立良好的品牌形象,助力企业未来的生长。总导演陈虹认为,相对传统的“电商+电视”的晚会,“618超级秀”开启了全新的语言气势派头、互动形式、消费形态,以技术为支撑,以大屏信息为纽带,实现了从大屏“跨屏”至小屏的破壁,进一步形玉成新的“客厅经济”,两者的联合引发出最强势能。

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电视X电商东方卫视探索直播带货的新生态“传媒媒体+直播带货”是融媒时代的一大风向标。在2019年,东方卫视率先提出“理念重构”,主动钻营“电视”与“电商”精密融合,试水大屏小屏的“跨屏带货”模式,拓展多维营收渠道。

在前不久的夏季赏新大会上,东方卫视跨屏带货的战略升级,并有意打造全新的“带货生态圈”。在读娱君看来,“618超级秀”是东方卫视探索“电视+电商”购物新生态的产物,也是打造全新的“带货生态圈”的关键一环。也就是说,此次“618超级秀”从外貌上看是东方卫视搭台,助力苏宁易购带货、品推。

实际上,这也是东方卫视在直播带货领域的一大拐点。东方卫视作为最早实验直播带货的电视平台,在直播带货的原生优势颇多,有《极限挑战》《我们的歌》《中国新相亲》等综艺IP,在新媒体端,微博、微信、抖音、快手四大社交平台的官方账号粉丝总数达1.26亿,是全国省级卫视官号No.1,有着亟待变现的优质流量,外加平台所播的热门剧综也沉淀了大量的明星资源。在流量、IP、明星三大资源的背书下,东方卫视在价钱方面也有足够的议价能力。

也正是这样,具有多重优势的东方卫视,将IP的商业衍生与电商带货精密联合,使用《极限挑战》这一王牌IP的招呼力与电商平台融合互动的引流能力,让“618超级秀”在商业价值和品牌价值的获取上实现了最大化。除了像“618超级秀”这类“电视晚会+电商直播”的形式外,东方卫视还乐成探索出了综艺+直播带货以及平台自媒体带货等方式,都取得了不错的结果。稍作盘货,《极限挑战6》助农直播的单场销售额超660万,《我们在行动》五季以来为贫困地域带货超9亿,其中第四季青绣产物薇娅直播带货的销售额712万,第五季中番茄台淘宝直播间携手李佳琦直播间,打造“扶贫宁蒗彝心彝意”直播公益带货专场,销售超1200万,外加客商在产物推介会上踊跃举牌,使得扶贫助农行动总金额凌驾8000万,另有《云赏牡丹》在东方卫视快手号四场直播共实现销售额 760多万。

由此可见,东方卫视通过探索直播带货形式多样化,掘客电商经济潜力,实现了公益内容向公益电商的转化,促使公益扶贫效果最大化,推行作为主流媒体的社会责任。据悉,东方卫视将着力研发传统媒体直播带货的新模式,在跨屏联动间进一步扩大平台的带货能力,挖掘平台潜在的商业价值。在今年下半年,东方卫视将以时下最热门的电商行业为切入点,推出首档明星电商谋划真人秀《超红哥哥营业中》,这一节目形式或将成为平台在带货领域的又一分支。总的来说,“618超级秀”,于苏宁易购而言,是以综艺融合直播的形式满足带货和塑造品牌形象双重效果,于东方卫视而言,在有限的时间内探索“电视X电商”这一带货形式存在的诸多可能,成为了传统电视媒体融合直播带货的一大样本。

未来,这一互助形式将会如何优化升级,能否引领传媒电视媒体乐成开发新的价值增长点,还待张望!*原创文章,转载需注明出处。


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