本文摘要：1925年，英国约翰.洛奇.贝尔德发现机械扫回描式电视摄答像机和吸收机。1936年11月2日，英国广播公司在伦敦郊野的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目，并首次开办天天2小时的电视直播。中国电视机史上的第一次直播是在1958年6月15日，播出的是一部名为《一口菜饼子》的电视机剧。1958年6月19日，中国第一次乐成地对一场篮球角逐举行了现场直播。 2003年，电视直播游戏泛起，2004年4月12日，国家广电总局出台《关于克制播出电脑网络游戏类节目的通知》。

1925年，英国约翰.洛奇.贝尔德发现机械扫回描式电视摄答像机和吸收机。1936年11月2日，英国广播公司在伦敦郊野的亚历山大宫，播出了一场颇具规模的歌舞节目，并首次开办天天2小时的电视直播。中国电视机史上的第一次直播是在1958年6月15日，播出的是一部名为《一口菜饼子》的电视机剧。1958年6月19日，中国第一次乐成地对一场篮球角逐举行了现场直播。

2003年，电视直播游戏泛起，2004年4月12日，国家广电总局出台《关于克制播出电脑网络游戏类节目的通知》。这道禁令直接导致在往后的数年间有关游戏的电视节目和直播节目都陷入了停滞的状态……直播的生长首先归功于游戏，其时最火热的网络游戏主要是大型综合游戏，如CS、红警、热血传奇、谎话西游、奇迹、魔兽争霸、魔兽世界等。2003年到2008年间，聊聊、久聊、IS、爱聊、新浪UT、盛大ET、YY、QT...这些软件曾经陪今世人熬过几多个夜晚，履历过团队拓荒FD掉伊利丹（魔兽里的人物）的兴奋，也履历过种种团扑后RL的暴怒，履历过遇到滚刀的双方用五项来决战。

此时的语音平台也催生了许多娱乐玩法，以YY的K歌、聊吧模式最为乐成，这也仅仅只是有了直播的雏形。真正的鼻祖是美国的一个逗比青年，2007年他做了一件很有意思的实验，就是随身携带一个摄像头，将他事情、用饭、睡觉、约会，甚至去洗手间的画面都给拍摄下来，然后通过直播的形式播放出去，效果引发了庞大的网络热潮。

而由这位逗逼所建立的视频直播公司http://Justin.tv。后http://Justin.tv于2014关闭，并重点生长其旗下的游戏直播平台Twitch。2008年-2012年秀场三巨头移动互联2008年开始，视频时代轰然到来。这一年天鸽（也就是9158）进军线上演艺市场，定位秀场，事业如火如荼。

9158模式类似韩国其时的在线视频结交”十人房”业内称之为”谈天室模式“。由于模式新颖，运营恰当，其时的9158受到新浪的追捧，新浪将新浪SHOW并入到了9158，配合打造天鸽团体，并于2014年在香港上市。而2008年的六间房却正处在水深火热之中，裁员、欠钱让六间房一度陷入危机。

六间房是2006年的开办，模式脱胎于Youtobe的以分享视频为主的网站，当年《一个馒头引发的血案》让六间房出尽风头。这次危机逼的六间房转型秀场，最终“起死回生”。

2015年被宋城演艺以26亿收购，六间房也借此变相实现了上市。直播对于YY来说涉足的时间并不早，直到2011年，YY才在20频道测试上线该业务，但由于其在语音界雄厚的资历迅速发展起来，并成为9158、六间房的强敌。很快在2012年YY在纳斯达克上市。至此直播秀场三巨头形成，谈天室模式的9158、六间房另有演唱会模式的YY。

同时期的呱呱也在迅速发展。随着秀场踏上资本市场，抢食蛋糕者也纷拥而至。

20012年-2014年，秀场的蛋糕被疯狂朋分。酷狗繁星、酷我秀场、56秀、BOBO、炫舞、优酷来疯、爱奇艺奇秀等纷纷携资本入驻。

疯狂的竞争背后让所有平台和创业者都市思考，资本不能一直烧，渠道流量欠好推广，要想增加竞争优势，需要在内容上做文章。2014年直播行业内容泛起垂直化生长。斗鱼抓住了YY客户端体验繁琐、与主播分成不理想等问题，直接用签约费替代分成，泯灭巨资抢走了YY和其他平台里的一批头部主播。主播是直播内容的焦点，同时又具有很强的头部效应，大量头部主播的出走对YY的攻击是很大的。

与此同时，龙珠直播、熊猫直播正在迅速抢占游戏直播市场；2014年YY将原来的游戏直播单拆出来建立虎牙直播来反抗斗鱼。至此，PC直播竞争进入白热化。

智能时代智能手机的泛起使人们的娱乐更惬意利便，这点要谢谢乔布斯，其造出了智能机，但固然最要谢谢的是雷布斯（雷军），这其中关村劳模把智能手机推向了普通公共，使其变为普通电子消费品。2012年之后引领了智能机替代普通手机的换机潮，自此种种直播开始降生，快速生长。

在人们都认为PC直播将是一个漫长的较量时，科技却改变了这一现状。2015年智能手机的普及、4G的全面推广让移动时代到来。一部手机即可搞定所有事情，让人们徐徐的远离了电脑。各种APP蜂拥而至，手机直播APP泛起，全民直播时代到来。

2015年-2017年间，成百上千的直播APP泛起在公共视野，资本浪潮让这个行业成为风口。也让2016年成为了直播元年，千播大战被媒体种种报道，使直播行业到达最巅峰。这一年，平台为了与对手竞争给出了高比例分成、诱人的底薪、高额的任务奖金，所以2015年和2016年成就了许多年入千万的主播。2016年“千播大战”随着竞争的加剧，没有流量没有资本的小平台徐徐的扛不住压力，有的平台为了争夺资源，博人眼球铤而走险，以色情炒作。

由于直播盛行，平台羁系力度不够，导致直播乱现象、低俗现象较多，国家网信办于2016年11月宣布《互联网直播服务治理划定》对直播平台资质、主播实名、内容审核等方面都做了详尽划定。根据划定，直播平台必须要同时拥有《信息网络流传视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》，而获得双证的只有YY、虎牙、映客等少数几家，其他平台尚未在网站底部公示视听许可证。2017年4月2日，因流传低俗信息，网信办依法关闭了18款直播类应用；直播平台流量掌握在几大巨头手中，小平台流量成难题；苹果强行收取30%过盘费；BAT开始收割平台... ...主打玉人与游戏的直播行业成了网红与资本的名利场……而直播的内容也由最初的单一内容，开始综合性的向“旅游”、“户外”、“金融”、“财经”、“网购”等各行各业举行拓展……高速生长2016年直播市场规模到达了420亿元。其中泛娱乐直播为主，孝敬228.5亿，其他的如游戏直播、秀场直播划分为32.1亿、159.4亿。

2017年直播市场规模到达了799.8亿元。其中秀场直播为主，孝敬290.3亿，其他的如游戏直播、泛娱乐直播划分为87亿、422.5亿。

2018 年淘宝直播平台带货凌驾 1000 亿元，同比增速近400%，81位主播年入凌驾一亿元人民币。淘系之外，快手、抖音、YY、京东、洋码头、蘑菇街、唯品会···从内容平台到电商平台，每家都想借助直播的势能，为自己带来新增长。2019年，直播行业生意业务规模到达了4400亿元，李佳琪、薇娅等网红直播也将电商直播平台推至行业风口。中国线上直播行业自此进入多维生长的成熟阶段。

2020中国直播平台数据2020年3月，YY直播以2427.5万人的月活跃用户排在娱乐类直播平台首位；游戏类直播平台中，虎牙直播、斗鱼直播月活跃用户数量领先，划分为2696.4万人及2163.4万人。2020年，受疫情影响，直播和游戏增速显着。数据显示，2020年上半年，直播经济极大地引发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。

1~6月，直播经济规模达5630亿元。天猫双十一2020年双十一生意业务额4982亿，淘宝直播数据显示，商家直播GMV占比超六成，直播商家笼罩数增长200%，淘宝直播动员就业时机超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。全资控股虎牙，虎牙与斗鱼合并或在2021上半年完成，二者在游戏直播领域市场份额高达80%，近乎垄断职位，成为最大赢家。

百度36亿元收购YY直播，加码结构直播赛道，生意业务预期将于2021上半年完成交割。直播行业趋势随着5G商用落地，5G技术赋能直播升级可期。可以期待的是，未来通过5G技术实现沉醉式、实时交互的VR/AR直播模式，能够为用户提供越发直观的直播体验，并凸显直播平台的技术优势。随着线上直播行业工业链的成熟，线上直播行业开始专注于精致化、专业化运营。

作为平台差异化战略的重要一环，直播平台将增强主播造就及筛选机制，以连续生产优质内容，在猛烈的市场竞争中赢得用户。

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